第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的(de)(de)荆州大地，江汉(jiānghàn)大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉等一批批特色鲜明、品质优良、信誉可靠的优质农产品不胜枚举(bùshèngméijǔ)，新时代“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图。

党的(de)二十大报告指出，加快建设(jiànshè)农业强国。农业品牌是农业强国的重要(zhòngyào)标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道，政策(zhèngcè)扶持精准有力，龙头企业起势(qǐshì)发力，产业链条不断延展，产业根基持续夯实。站在新的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州味道品牌大会供应链(gōngyìngliàn)签约现场。

品牌(pǐnpái)强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州味道品牌大会举行，第四届(dìsìjiè)“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛启动。本地农产品品牌同台绽彩，机构(jīgòu)、企业聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼，彰显荆州农产品品牌建设的(de)活力与成就，找到“荆州味道”出圈(quān)出彩出海之路。

绽放“荆州味道(wèidào)”春色满园

“入驻‘荆州味道’区域(qūyù)公用品(pǐn)牌矩阵，将以传统媒体树高度，新媒体拓广度的双轨策略(cèlüè)，提升‘小胡鸭’品牌在目标人群中的认知度、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司销售副总监陈海艳描述着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设集生产(shēngchǎn)观光、文化研学于一体的体验基地，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式消费(xiāofèi)场景，实现从(cóng)风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

小品《香飘(xiāngpiāo)四海小胡鸭》

从巷陌飘香到国民滋味，“小胡鸭”成长之路，勾勒出荆州培育壮大品牌龙头企业，延展(yánzhǎn)产业链条的生动(shēngdòng)剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起了从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同发展，推动(tuīdòng)“荆州味道(wèidào)”走向更广阔的天地。

签约台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等领域的60家农业企业(qǐyè)，与“荆州味道”品牌签约，一幅以龙头企业(lóngtóuqǐyè)为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵(jǔzhèn)图已然绘就。

品牌，是农业竞争力(jìngzhēnglì)的核心标志。近年来，荆州市重点实施“荆州味道”农产品区域公用品牌培育工程，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面(quánmiàn)发力(fālì)。

以区域(qūyù)公用品牌为抓手，形成核心授权企业和产品品牌，打造精品，推动农业(nóngyè)品牌由小、散、弱向大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆州鱼糕(yúgāo)”“公安牛肉”等(děng)区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚(yúdǔ)”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能(fùnéng)“荆州味道”焕发新生

“每天200万车主走进易捷便利店，邂逅‘荆州味道’。” 中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国的加油站网络正变身农产品展销(zhǎnxiāo)窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖(hónghú)莲藕”等特色产品突破地域限制，实现(shíxiàn)“田埂直连消费市场，灶头(zàotou)直通车主餐桌”快节奏流通(liútōng)。

丰富(fēngfù)多样的“荆州味道”产品。

渠道创新，流通(liútōng)变革，“荆州味道”从“单点突破”迈向“生态(shēngtài)共荣”。

2024年，荆州味道(wèidào)品牌合作大会，首创破界融合之举，让政府、媒体(méitǐ)、金融、企业、平台五方融合，构建(gòujiàn)起完整的品牌生态体系。一年来，这种创新模式已实现农民增收、企业增效(zēngxiào)、品牌增值三赢局面。

今天，“荆州味道”品牌(pǐnpái)活动再次起航，新的五方代表铿锵发声——

“中国石化(shíhuà)的品牌公信力、全国渠道网、亿级(yìjí)会员池已全面就位，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合。”

“将平台流量注入品牌活动，驱动品牌升级，让(ràng)全国更多人看见‘荆州味道(wèidào)’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为‘荆州味道(wèidào)’签约企业提供普惠金融、农村电商、寄递仓储服务(fúwù)。”

“从线上源头到线下门店(méndiàn)，让源头直采的(de)‘荆州味道’顺畅地送到您面前。”

丰富多样(duōyàng)的“荆州味道”产品。

“全力打造‘荆州味道(wèidào)’线上电商和直播带货平台(píngtái)，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国千家万户。”

中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州农网链(liàn)，新五方代表上台签约，这场由政府搭台、五方联动的(de)创新实践，实现(shíxiàn)金融(jīnróng)活水、数字赋能、渠道革新、供应链保障、终端网络五大要素共同赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌发展的生态体系，共同托举起(jǔqǐ)“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化(pǐnpáihuà)发展提供“荆州方案”，让千年农脉在新时代焕发新生。

激活“荆州(jīngzhōu)味道”流量动能

“通过央地(yāngdì)合作，荆州特色农产品品牌(pǐnpái)影响力显著提升。”中央广播电视总台(zǒngtái)农业农村节目中心主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品重构涉农宣传新格局，推动(tuīdòng)荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道”流量(liúliàng)密码(mìmǎ)，荆州构建起“央视大屏+短视频小屏”立体传播格局——

“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆(dēnglù)央视，入选农业农村部精品培育计划(jìhuà)、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌(pǐnpái)声誉(shēngyù)前50强(qiáng)。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”产品受到(shòudào)市民喜爱。

荆州市连续3年举办“荆州味道就是(jiùshì)抖味”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次(yìcì)，带动农产品销售(xiāoshòu)增长120%，“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌(pǐnpái)市场覆盖率不断提高。

数字经济(jīngjì)时代，手机是新农具，流量是新农资，网红是新农人。

按下按钮，2025“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛正式启动(qǐdòng)，这是传统农业与数字平台深度(shēndù)融合的生动实践。

“我们推出‘新农人计划’，从流量(liúliàng)扶持、运营(yùnyíng)培训到变现指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监(shìchǎngzǒngjiān)梅婷说，今年还设立专项流量池对优质(yōuzhì)内容进行推荐展示，并根据互动数据实施二次流量分配。

流量驱动，品牌生辉。“荆州(jīngzhōu)味道”正以更加自信的(de)姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章，为支点建设贡献力量。

汇聚品牌力量 做大做强“荆州味道(wèidào)”

市委(shìwěi)农办主任，市农业农村局

党组书记(dǎngzǔshūjì)、局长杨从国

“荆州正处于农业大市向农业强市转型发展的关键时期，打造农产品区域(qūyù)公用品牌正当其时，潜力无限。”荆州味道品牌大会上(shàng)，市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国(yángcóngguó)表示。

杨从国介绍(jièshào)，近年来，市委、市政府高度重视农业品牌(pǐnpái)发展工作，全力打造“洪湖(hónghú)莲藕”品牌旗舰，建成“江汉大米”品牌核心地(dì)，扩大“荆州味道”影响力(yǐngxiǎnglì)和美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国(quánguó)“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚(yúdǔ)”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高，农业品牌带动县域富民产业(chǎnyè)不断壮大，乡村新(xīn)产业新业态不断呈现，为荆州获评“美食之都”作出了重要贡献。

农业(nóngyè)品牌(pǐnpái)(pǐnpái)是乡村振兴的(de)核心竞争力，更是农业增效益、农村增活力、农民增收入的重要抓手。“我们(wǒmen)将坚持强龙头、延(yán)链条、促融合、树品牌‘四轮驱动’，全面支持‘荆州味道’区域公用品牌做(zuò)大做强，为加快打造新时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑。”杨从国表示，将强力(qiánglì)扶持674家(jiā)现有规上农产品加工企业、333家市级及以上农业产业化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断壮大(zhuàngdà)，构建高质高效的“产业生态”；持续发挥权威媒体引领作用，运用好电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值的“创新引擎”；突出县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚多方优势，重点(zhòngdiǎn)实施‘荆州味道’农产品区域公用(gōngyòng)品牌(pǐnpái)培育工程。”杨从国(yángcóngguó)说，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等(děng)方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌，辐射带动“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌，强化品牌引领，促成品牌合作，壮大(zhuàngdà)“荆”字家族。

央地联手(liánshǒu) 让“荆州味道”香飘世界

中央广播电视(guǎngbōdiànshì)总台农业农村节目

中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人张成

用‘沉甸甸、水灵灵’的(de)拳头产品，讲好荆州乡村振兴故事！”中央广播电视总台农业农村节目中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人张成在荆州味道品牌大会现场，描绘了央地(leyāngdì)合作的新蓝图。

张成重点(zhòngdiǎn)分享了2024年与荆州合作的(de)“破圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体(méitǐ)直播、《谁知盘中餐》荆州特辑等全媒体活动，聚焦(jùjiāo)“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三大地标产品。通过央地资源联动，构建了从屏幕到产业链(chǎnyèliàn)的传播闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售破百万，采购协议超4亿元；“荆州鱼糕”线上销量(xiāoliàng)激增35%，冲进湖北水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额突破20万元。品牌入选央视公益宣传后，全国商超渠道增长(zēngzhǎng)50%，覆盖省份翻倍。

2025年，总台(zǒngtái)启动“焕新计划”：电视频道打造“涉农精品高地”，新媒体矩阵聚焦“品效合一”，联动部委(bùwěi)推出《大国农业产业园》等IP。“我们将(jiāng)与荆州深度捆绑！”张成介绍，将用大小屏融合(rónghé)传播为“荆州味道”定制融媒体产品集群，“让荆楚美味从(cóng)全国舞台飘向世界餐桌！”

短(duǎn)视频赋能 让荆州“抖”味全国

巨量(jùliàng)引擎湖北营销中心市场总监

“2024年，我们共同打造的‘荆州味道就是抖味’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会上(shàng)，巨量引擎(yǐnqíng)湖北营销中心市场总监梅婷分享了抖音与荆州携手助力(zhùlì)乡村振兴的成果：1.5万余条参赛作品，让活动短视频播放量突破3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额(xiāoshòuzǒngé)破亿元(yìyuán)，单条爆款视频播放量超千万(qiānwàn)。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台走向全国的生动见证。

当下，火热的乡村短视频正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台(píngtái)企业，抖音推出多项措施(cuòshī)，助力乡村振兴。梅婷介绍，我们通过“新农人(rén)计划”，为“三农”创作者提供流量扶持、运营培训和变现指导(zhǐdǎo)，已为湖北“三农”创作者累计提供超(chāo)12亿次流量支持；通过“山货(shānhuò)上头条”，带动全国农产品销售超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村振兴是一场需要合力的长跑。抖音将(jiāng)继续以平台之力，与荆州各界同心同行，让荆州味道香飘万里，让荆州乡村的美丽(měilì)与富饶被世界看见！”梅婷表示，抖音将从内容、技术(jìshù)、人才三方面发力，协助打造优质“三农”新媒体(méitǐ)账号(zhànghào)，开放技术资源支持视频制作与直播(zhíbō)，联合培养懂传播、懂农业的专业人才，并通过算法优化，让荆州特色“三农”内容精准触达全国乃至全球用户。

渠道为帆 助力(zhùlì)“荆州味道”红透中国

中国石化销售股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)

湖北荆州石油分公司党委书记、经理(jīnglǐ)

荆州味道品牌大会上，中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华掷地有声(zhìdìyǒushēng)：“我们有渠道(qúdào)，荆州有好商品，强强联合定能(dìngnéng)让‘荆州味道’香飘全国！”

扎根荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是能源保供(bǎogōng)主力军，更以220座加能站、200余家易捷(yìjié)便利店、超百座充电场站构建了覆盖(fùgài)荆州、仙桃、潜江的“车生态+家生活”消费圈。

“让‘荆州味道’搭上国企快车！”梁卫华亮出三张王牌：全国3万座加能站(zhàn)的庞大网络、1.3亿会员的“易捷加油”APP平台(píngtái)，以及深入长江大学(dàxué)、医院、方特的站外店体系。他还特别提到，43座“司机之家”和50家爱心驿站将为农产品(nóngchǎnpǐn)运输提供全链条(liàntiáo)保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位！”

谈及(tánjí)公益基因，他如数家珍：“情暖(qíngnuǎn)荆楚”温暖数万务工者，“清净长江”获国家认证，绿色担当为品牌赋能。展望(zhǎnwàng)合作，梁卫华信心满怀：“以中石化的‘渠道帆’承载荆州‘匠心桨(jiǎng)’，‘荆州味道’必将红透中国！”

借力融合传播 讲好(jiǎnghǎo)“小胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司

“传播拓宽营销渠道，品牌成就企业(qǐyè)未来！”荆州味道(wèidào)品牌大会现场，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳在分享“小胡鸭”如何从(cóng)荆州小巷的手推车，飞向世界餐桌的故事时这样说。

陈海艳介绍，创新塑造(sùzào)品牌，近年来(jìnniánlái)，“小(xiǎo)胡鸭”与武汉(wǔhàn)轻工大学、江南大学深度(shēndù)合作，3年投入5000万元持续推进技改，申请57项专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展(fāzhǎn)至今，有400余家连锁店，在抖音、天猫、京东等线上平台开设官方旗舰店，布局飞机场、火车站等关键枢纽，并与山姆、7-11等国际巨头(jùtóu)合作，产品出口10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外销售额突破千万元。

传播是(shì)叫响品牌的重要力量。“近年来，我们持续通过‘传统媒体树高度(gāodù)，新媒体拓广度’的双轨策略，特别是与‘荆州味道’深度合作，显著提升‘小(xiǎo)胡鸭’品牌目标人群中的认知度、美誉度(měiyùdù)，实现品效合一。”陈海艳表示，未来，将以“智慧农业+立体种养”升级产业链，打造绿色(lǜsè)高品质产品；用(yòng)新媒体讲好“小胡鸭”故事，通过抖音直播带用户“云游”基地(jīdì)，邀请达人共创内容，让世界看见“小胡鸭”的生态与匠心。

记者：黄思明(sīmíng) 卢成海 肖晗 宁茹 肖琦 张梦瑶