新华全媒+｜内蒙古：沙海之中建“蓝海”

8日上午，根据福布斯实时(shíshí)富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已(yǐ)取代秦英林，成为(chéngwéi)河南新首富。

截图自(zì)福布斯实时富豪榜

近期(jìnqī)，泡泡玛特(mǎtè)旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡(pàopào)(pàopào)玛特股价。截至6月6日(rì)收盘，泡泡玛特市值(shìzhí)为3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原的秦英林(qínyīnglín)夫妇

此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜(fùháobǎng)》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价(gǔjià)也持续上涨。

截至6月6日收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来(jīnniányǐlái)，泡泡玛特股价已上涨174%。若将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的(de)股价涨幅超过了(le)11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司(gōngsī)股权占比为(wèi)48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

2024年泡泡(pàopào)玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整(tiáozhěng)净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。

情感消费让(ràng)全球年轻人”疯狂充值”

在线上，核心IP“拉布布”成为社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队(páiduì)抢购……新华财经(cáijīng)记者近日在多(duō)地采访时看到，踩着文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号(fúhào)和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平(chípíng)，在热门商圈也(yě)经常可以看到一些年轻人(niánqīngrén)背包上挂(guà)着“拉布布”挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计(shèjì)很可爱(kěài)，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于(wèiyú)英国伦敦牛津街的泡泡玛特店(mǎtèdiàn)内选购。 新华财经记者张亚东摄

自2023年在东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲(ōuzhōu)。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具(wánjù)品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到(kàndào)，顾客需排队等候才能(cáinéng)进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街店内的(de)“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东(yàdōng)摄

“门店(méndiàn)平均每天的客流量在两三千人，九成是(shì)英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然(suīrán)具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家(shùjiā)专卖店

在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位(shǒuwèi)。摩根大通报告(bàogào)预测，“拉布布”所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴(niánbào)增至140亿元。

新加坡一家泡泡(pàopào)玛特门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍(jièshào)。 新华财经记者刘春涛摄

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的(de)(de)。”一位行业人士(rénshì)在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她(tā)说。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类(pǐnlèi)输出(shūchū)”的一个典型案例(ànlì)。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在(zài)TikTok、Instagram等平台上形成大量(dàliàng)二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带(dài)着两个儿童的(de)本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示，对(duì)盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客(gùkè)表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题(huàtí)之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了(le)”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的(de)价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中(zhōng)的大坑。据称(jùchēng)，“拉布(bù)布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请(shēnqǐng)。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些(zhèxiē)钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”